Nissan vstupuje do světa web3 odměn, zatímco Nike a adidas volí odlišné NFT strategie komerční tokenizace

Více než dva roky po vrcholu zájmu o non-fungible tokeny (NFT) oznámila Nissan spuštění nového japonského web3 programu věrnostních odměn založeného na NFT. Zatímco v Evropě a USA zájem o NFT výrazně klesl, v Japonsku si tato technologie stále udržuje popularitu.

Japonská kultura a popularita NFT

Jedním z možných důvodů úspěchu NFT v Japonsku může být tamní kulturní prostředí. Japonsko je domovem mangy a anime, jejichž vizuální styl je s NFT kompatibilní. Navíc Japonsko má dlouhou tradici odměn a věrnostních programů, známých jako Yuutai, kdy například akcionáři leteckých společností získávají slevy na letenky. Kombinace vizuální atraktivity NFT a odměnových programů proto dává smysl.

Nissan Passport Beta: Věrnostní program s NFT

Nissan spustil svůj program Nissan Passport Beta, který začíná NFT loterií trvající do 14. ledna. V rámci této loterie bude rozdáno 5 523 členských NFT, rozdělených do čtyř kategorií:

1.⁠ ⁠Futuristické vozy
2.⁠ ⁠Výkonné vozy
3.⁠ ⁠Klasické vozy
4.⁠ ⁠Smart Life – zaměřené na uživatele, kteří volí dopravu podle praktických preferencí, jako je pohodlí.

Rozdělení NFT bude probíhat náhodně. Kromě sběratelských obrázků a přístupu do komunity na Discordu mohou uživatelé získávat odznaky za aktivity, jako je sdílení fotek vozů na sociálních sítích nebo poskytování zpětné vazby na plánovaný odměnový program. Hlavní benefity zahrnují možnost testovat vozy na speciálních tratích nebo řídit limitované edice automobilů.

Nike ukončuje jednu NFT značku, adidas posiluje spolupráci

Zatímco Nissan experimentuje s novým programem, Nike oznámila uzavření RTFKT Studios, značky, kterou získala v roce 2021 jako průkopníka ve světě web3. RTFKT byla známá uměleckými teniskami a NFT kolekcemi CloneX a MNLTH. Přestože RTFKT během roku 2022 vydělala na NFT a jejich resell poplatcích 185 milionů dolarů, Nike nyní značku přetváří. „RTFKT se stává tím, čím vždy mělo být – artefaktem kulturní revoluce,“ uvedla firma.

Nike však zůstává v oblasti web3 aktivní díky platformě .SWOOSH, která stále funguje a nabízí nové digitální produkty.

Na druhé straně adidas oznámil třetí spolupráci s aplikací STEPN, která uživatelům umožňuje získávat tokeny za chůzi nebo běh. Tentokrát spolupracují na limitované edici 1 200 fyzických běžeckých bot s NFT certifikací. Dvě třetiny bot budou rozděleny mezi držitele genesis NFT, zbytek mezi ostatní NFT držitele nebo prostřednictvím soutěží.

Tokenizace ve věrnostních programech

Nissanův přístup ukazuje, jak lze NFT a tokenizaci integrovat do věrnostních programů, aby nabídly nejen sběratelskou hodnotu, ale i konkrétní benefity. Tokenizace odměn umožňuje transparentní a snadnou distribuci, což je pro programy, jako je Nissan Passport, ideální.

Zatímco Nike redefinuje svou strategii a adidas pokračuje v budování spolupráce, Nissan dokazuje, že NFT stále mají potenciál, pokud jsou použity inovativně a v souladu s kulturou a preferencemi konkrétního trhu. Tím se otevírá prostor pro další značky, které chtějí využít technologii web3 k posílení věrnosti a zapojení zákazníků.

Zdroj: TKNZE